Видеореклама в интернете пользуется все большим спросом
За полгода рекламодатели потратили почти 2 млрд руб. на онлайн-ролики.
Эксперты отмечают, что в интернет плавно переходят домохозяйки, что вынуждает компании, ориентированные на эту аудиторию, уделять больше внимания онлайн-рекламе.
Рынок видеорекламы в интернете вырос в полтора раза за полгода. Такие данные приводит компания Gazprom-Media Digital. По подсчетам специалистов, за шесть месяцев рекламодатели потратили на онлайн-ролики почти 2 млрд руб. Это на 50% больше показателей прошлого. Причем, так же как и в 2013, сегмент видеорекламы продолжает расти быстрее всего интернет-рынка. По данным Ассоциации коммуникативных агентств России, в первом полугодии 2014 весь объем онлайн-рекламы составил 38 млрд руб. без учета НДС и показал прирост в 20% по сравнению с результатами прошлого года. Рост сегмента видеорекламы продолжится и в этом полугодии, сообщил пиар-директор Gazprom-Media Digital Тимур Бордюг.
"Рынок видеорекламы развивается сравнительно недавно, и как любой начинающий развиваться сегмент, он растет очень динамично. Темпы его роста во много раз превышают темпы роста других сегментов, которые довольно давно уже на рынке. Этой осенью, в сентябре-октябре, мы также ожидаем дальнейший рост показателей. В частности, 14% увеличения ежемесячного охвата по аудитории и положительную динамику обеспечат многочисленные телевизионные премьеры, которые телеканалы будут выпускать в осенние месяцы. Но свою роль, конечно, сыграет и просмотр лицензионного видео в социальных сетях", — уверен эксперт.
По данным comScore, россияне просматривают 15 млрд роликов в месяц. В среднем на одного пользователя приходится более 200 онлайн-видео. Причем впервые за всю историю существования Рунета средний пользователь стал тратить на просмотр такого контента больше суток в месяц — почти 26 часов. Для многих пользователей видео — единственная привлекательная опция в интернете, отметил директор компании "101 стартап" Михаил Гуревич.
"Мы — единственная страна в мире, которая построила гигантскую социальную сеть на основе просмотра всякого рода видеофильмов — речь идет о "В контакте". Большую часть времени пользователи "В контакте" занимаются тем, что просматривают разного рода видеоролики, фильмы. Более того, когда "В контакте" падает, то, по отзывам представителей видеохостингов, сайтов по продаже видеофильмов, у них трафик вырастает иногда даже в три раза. Опять же надо вспомнить, что до того как интернет пришел в нашу жизнь, в естественном образе жизни любой семьи было проведение вечера перед телевизором, и эту привычку мы просто перенесли в интернет", — полагает эксперт.
По данным Gazprom-Media Digital, активнее всех видеорекламой занимаются фармацевтические компании. За первые полгода они увеличили соответствующую статью расходов почти вдвое. Бюджеты на онлайн-ролики выросли у производителей товаров повседневного спроса, автопроизводителей и дилеров, а также у операторов сотовой связи. В первую очередь, показатели обусловлены расширением аудитории, отметила директор по стратегическому планированию рекламного агентства "Трафик" Юлия Удовенко.
"Рост идет по всем сегментам, если раньше говорили, что видео в интернете смотрит в основном молодой сегмент — люди до 25 лет, то сейчас это практически все аудиторные группы. Даже такая традиционно телевизионная аудитория как женщины 40+ сейчас открывают для себя мир сериалов в интернете, где можно посмотреть сколько хочешь серий. Соответственно, за этим потянулись и рекламодатели, поэтому мы видим и фармацевтов, которые традиционно на этот консервативный сегмент аудитории работали телевизионным охватом. Еще одна из причин — это более понятные принципы ценообразования, это и вопрос креатива, когда уже есть видеоролик, который сделали для телевидения, его можно использовать в интернете", — рассказала эксперт.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, сегмент баннерной рекламы за первые шесть месяцев года показал небольшой рост — всего 3%. По мнению некоторых экспертов, это связано с перераспределением расходов в пользу видеоконтента.
Автор: Анастасия Парфенова
Источник: "Коммерсантъ FM"
Похожие статьи:
Статьи → Рост цен не для печати
