Медиабайеры скоро останутся без работы?

Уже сейчас стоит разобраться в новой стратегии, чтобы технологический процесс не отбросил российских рекламодателей на обочину медиарынка.

Технология programmatic позволяет закупать рекламу в автоматическом режиме на основе данных о платформах и целевой аудитории.

Такая алгоритмическая закупка осуществляется на рекламной бирже, где между рекламодателями проводится аукцион. Победитель определяется по максимально сделанной ставке, которая позволит продемонстрировать рекламный блок на странице пользователя.

Тем самым, programmatic обеспечивает автоматизированный процесс всей рекламной кампании и дает возможность покупать аудиторию.

По данным AOL, 92% американских маркетологов используют programmatic, несмотря на существующие трудности.

Благодаря развитию автоматизированных медиа-закупок, за 3 месяца доходы от рекламы на зарубежном рынке увеличились на 20%.

Чтобы иметь лучшее представление о том, на каком этапе освоения технологии programmatic находятся западные рекламодатели, издатели и агентства, этим летом в ходе исследования были выбраны компании, многие из которых входят в список Fortune 1000.

В результате, 86% брендов заявили, что хорошо знают, как эффективно использовать этот медийный инструмент, в то время, как всего половина издателей сказали то же самое.

Факторами, вызывающими сомнение в технологии алгоритмической закупки для руководителей агентств и бренд-менеджеров, стали качество инвентаря в этих программах, прозрачность процесса, а также технология, используемая для запуска алгоритма и размещения рекламы.

Издатели признают, что качество инвентаря — это основная проблема. Кроме этого, освоение программ и их функций, а также определение рентабельности инвестиций создают дополнительные вопросы.

Исследование показало, что 73% клиентов-рекламодателей работают с 20 или более поставщиками, что усложняет отслеживание реальной прибыли от стратегии автоматизированной закупки рекламы. И по этой причине, почти 60% респондентов считают, что цифровой процесс медиа-закупки все еще отнимает много времени.

Сейчас существуют различные средства, позволяющие оптимизировать автоматизированную закупку рекламы, и эта технология привлекает каждого участника рекламного процесса.

В прошлом месяце Google начал сотрудничать с ABC для продвижения нового телешоу Rising Star. Отказавшись от обычной автоматизированной покупки размещения рекламного контента, Google работал напрямую с издателями, чтобы контролировать несколько топовых возможностей на бирже.

Такие расширенные функции позволили размещать рекламу в самых рейтинговых местах. Во многих программах такие типы медиа-размещения премиум класса остаются не по силам автоматизированным системам.

Для более эффективного размещения видеорекламы медиа-организация Mediahub от бостонского рекламного агентства Mullen сообщила о партнерстве с Videology — автоматизированной платформой для размещения видео контента.

Большой банк данных, по словам агентства, улучшит принятие решений, как до момента размещения рекламы, так и после запуска кампании.

Волна автоматизированной медиа-закупки не ограничивается Соединенными Штатами. Недавний опрос бюро интерактивной рекламы (IAB) определил, что 98% американских компаний пользуются алгоритмической закупкой.

Однако, даже в странах, где английский не является основным языком, количество компаний достигает 72% и продолжает расти.

«Обещание о том, что programmatic будет использоваться повсеместно, почти исполнилось, — сказал Патрик Долан, исполнительный вице-президент и креативный директор IAB. — Естественно, что автоматизированные рекламные стратегии нарабатывают дивиденды американским издателям, маркетологам, поставщикам технологий по рекламе, и сейчас пришло время для этой практики на рынке по всему миру».

Согласно исследованию AOL, дисплейная и мобильная реклама возглавляют рейтинг наиболее покупаемых агентствами и брендами с использованием programmatic.

Любителям статистики

Автоматизированная закупка дисплейной рекламы агентствами составляет 86%, мобильной рекламы — 60%, видеорекламы — 60 %. Почти в ногу с ними идут бренды, для которых 76 % приходится на дисплейную рекламу, 56% — на мобильную рекламу и 48% — на видеорекламу.

Эти цифры резко падают для рекламы в социальных сетях и поисковых системах, а реклама на телевидении занимает последнюю позицию. Всего 9% агентств и 8% брендов вообще не используют programmatic.

Неудивительно, что AOL отмечает дисплейную, мобильную и видеорекламу как тройку быстроразвивающихся каналов. 87% агентств и брендов планируют вполовину увеличить расходы на закупку рекламы в этих сегментах в следующем полугодии.

Что касается рекламы в социальных сетях, поисковых системах и на телевидении, респонденты сообщили о планируемом увеличении расходов, но в пределах 10-20%.

Такие вложения средств в автоматизированные закупки свидетельствуют о том, что новая технология прочно укрепится на рекламном рынке и будет задавать тон медиабудущему. Время заводить дружбу с programmatic.


Источник: AdWeek; перевод: ADCONSULT

 

Похожие статьи:

Статьи → В глаза смотреть!

Статьи → NFC-технологии: будущее наступило сегодня

Новости → Информацию о рекламных конструкциях разместят на «Открытых данных»