Кто подвинул Russ Outdoor с мундиаля?
В преддверии проведения в России долгожданных матчей чемпионата мира по футболу изменения в рекламном пространстве, связанные с требованиями ФИФА, создали обстановку неопределенности, так что неудивительно, что тут же нашлись желающие половить рыбу в мутной воде.
XXI Чемпионат мира по футболу пройдет в России с 14 июня по 15 июля 2018 года. Россия первый раз в своей истории станет страной — хозяйкой мирового чемпионата по футболу. Матчи мирового первенства примут 11 российских городов — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Сочи, Нижний Новгород, Казань, Самара, Ростов-на-Дону, Калининград, Волгоград и Саранск. Специально к ЧМ-2018 подготовят 12 стадионов, большинство построят с нуля.
У Международной федерации футбола (ФИФА) существуют жесткие требования относительно состояния рекламного пространства. В соответствии с их требованиями город-организатор обязуется зарезервировать средства наружной рекламы в количестве, требуемом ФИФА, на объектах проведения мероприятий и вокруг них, а также по ходу протокольных маршрутов. Сами маршруты определяют представители Международной федерации футбола. Незаконные конструкции, размещенные по периметру, будут демонтированы.
Известно, что компания Russ Outdoor займется рекламой Чемпионата мира по футболу 2018 года. Это следует из результатов тендера, которые опубликовал оргкомитет, созданный РФС (ссылка).
Рекламные носители могут остаться лишь на объектах инфраструктуры, да и то в случае, если размещаемый рекламодатель будет являться титульным спонсором ЧМ-2018. По распоряжению ФИФА на маршрутах клиентских групп может располагаться только реклама спонсоров чемпионата.
В регионах крайне актуален вопрос демонтажа рекламных конструкций, находящихся на землях, попадающих на территорию проведения мероприятий ЧМ-2018. Речь идет о рекламных местах, стоящих «вдоль гостевого маршрута официальных делегаций». Под ним понимается путь от любого объекта инфраструктуры до стадиона, по которому передвигаются участники соревнований.
От региональных муниципалитетов, администраций аэропортов и других транспортных комплексов получены сенсационные новости по вопросу регулирования рекламного пространства во время проведения ЧМ-2018: в данном направлении работают новые «дети лейтенанта Шмидта». Некие деятели выходят на рынок, заявляя, что выступают «единым оператором рекламных мест», в том числе во время проведения ЧМ-2018 (приложение № 1).
Полученные материалы стали основой данной заметки, которая может оказаться причиной для громкого расследования возможных махинаций вокруг размещения рекламы во время проведения ЧМ-2018.
Осторожно: «Фирма медиа»
В документах ООО «Фирма медиа» заявляет о себе как о собственнике рекламных конструкций на зданиях аэропортов в 17 городах России, при этом 10 из них попадают в протокольные маршруты федерации футбола.
По имеющейся информации, представители «Фирма медиа», вводя в заблуждение и представляясь уполномоченным лицом от администраций и собственников аэропортов России, ответственным за размещение наружной рекламы, в том числе во время проведения ЧМ-2018, пытаются попасть в приемные региональных администраций и партнеров ФИФА.
Казалось бы, какая невидаль — ну пытается какое-то рекламное агентство заработать, выдавая желаемое за действительное. Где здесь предполагаемый состав преступления? Но анализ писем, которые направлялись «детьми лейтенанта Шмидта» вместе с демонстрируемой адресной программой, наводит на определенные выводы.
Работают «фирмачи» по следующей схеме. Как правило, администрациям городов и партнерам ФИФА высылаются письма от компании «Фирма медиа», подписанные генеральным директором Исаевым Д.И., а на встречу приезжает представитель «аффилированного» ООО «Грейт Групп», оставляющий свои визитки, — Люляков Сергей (приложение № 2).
Данные деятели пытаются заключать договоры с региональными администрациями и партнерами ФИФА, вводя последних в заблуждение относительно своих прав. Уже при ознакомлении с 40-страничной адресной программой непонятно, как горе-предприниматели намереваются выполнить взятые на себя обязательства. Более того, они просто не имеют реальной возможности осуществить большинство позиций (приложение № 3).
На самом деле предложение площадок, демонстрируемое ими на встречах, является фальшивкой от начала до конца. Нагло представлены привязки к официальной символике чемпионата мира, сделанные в фоторедакторе, а оставшаяся часть мест заимствована из адресных программ известных компаний, работающих в данной сфере.
К примеру, в Волгограде (приложение № 4.1), Казани (приложение № 4.2) и далее по списку таких рекламных мест просто не существует.
А в Сочи предлагаются объекты, являющиеся собственностью ОАО «РЖД» (приложение № 4.3 и 4.4).
Интересно, что на это скажет официальный представитель РЖД, уполномоченный размещать рекламу на конструкциях внутри вокзалов и в полосах отвода железнодорожного полотна? При ознакомлении с тендерной документацией ОАО «РЖД» не найдено ни одного упоминания «фирмачей» и «аффилированных» с ними юридических лиц.
Как анекдот смотрится использование в адресной программе ООО «Фирма медиа» фотографии с бывшим президентом ФИФА Йозефом Блаттером, бывшим президентом Бразилии Дилмой Русеф и ныне действующим президентом России Владимиром Путиным. Видимо, «фирмачи», решив поместить это фото поверх своей программы, хотят создать иллюзию ее одобрения органами государственной власти (приложение № 5).
Вердикт основных закупщиков наружной рекламы на рассматриваемую адресную программу «Фирма медиа»: «Налицо использование мест, где заведомо невозможно разместить наружную рекламу, а также позаимствованных у других операторов».
По данным проекта «Росправосудие», «аффилированным» структурам ООО «Фирма медиа» — ООО «Грейт Групп» и ООО «Грейт Групп Экспо» предъявлено несколько многомиллионных судебных исков (приложение № 6) (ссылка).
При этом ежегодная смена гендиректоров компаний — обычная практика.
Недобросовестность «фирмачей» также подтверждена выигранными исками со стороны других игроков рынка наружной рекламы (ООО «Стафф Аутдор», ООО «Аутдор Медиа») (приложение № 7) (ссылка).
А еще горе-предприниматели подставили мировой автобренд незаконным размещением рекламы на пленке на одном из самых современных комплексов «Москва-сити». Надолго запомнили данный факт сотрудники не только автоконцерна, но и дилерских центров, когда указанный в рекламе номер горячей линии был блокирован столичными властями ежеминутным повтором дозвона. В итоге рекламу со скандалом демонтировали. Эту историю нам подтвердили в агентстве Mindshare — одном из ведущих медийных агентств в мире, входящем в GroupM — медиаподразделение WPP (в России осуществляет свою деятельность с 1999 года).
Соцсети и сайты отзывов пестрят негативными комментариями об их деятельности. «Они кинули уже почти все уважаемые компании, с ними никто не хочет сотрудничать. А если и сотрудничают, то речь идет о больших откатах!» — такой крик души можно встретить среди многочисленных негативных отзывов (ссылка).
Как бы не пришлось и региональным администрациям и партнерам ФИФА, клюнувшим на предложение с дефицитными, но не существующими рекламными местами, писать подобные отзывы в сети. Только суммы в этом случае будут совсем другие…
Что это — кризис? Или новое направление бизнеса для компании, которую не пугают судебные иски на миллионы? Такое впечатление, что, воспользовавшись шумихой, связанной с ЧМ-2018, деятели из ООО «Фирма медиа» и ООО «Грейт Групп» заведомо вышли «похимичить» на рынок. Во всяком случае, сейчас, согласно компетентной оценке экспертов, факт использования фальшивых привязок говорит совсем не о честных намерениях. Складывается впечатление, что фирма готова пойти на любые ухищрения (фотомонтаж, липовое бронирование и размещение на несуществующих местах), лишь бы получить деньги.
Эксперты рынка сошлись во мнениях, что в преддверии громкого спортивного события вновь идут в дело мошеннические схемы из 90-х. На данный момент действия «фирмачей» подпадают под ст. 30 УК РФ «Приготовление к преступлению и покушение на преступление».
Послесловие
Перед российскими властями стоят серьезные задачи по выполнению требований Международной федерации футбола, в том числе относительно состояния рекламного пространства.
Надеемся, что ЧМ-2018 в России пройдет без скандалов, связанных с законностью использования рекламного пространства. Что глобальные бренды — титульные спонсоры ЧМ-2018 по футболу всегда будут работать только с надежными подрядчиками и не столкнутся с проблемами при размещении рекламы, а деятели, предлагающие найти черную кошку в темной комнате, особенно если ее там нет, скроются с рынка, осознав, что дело пахнет жареным.
Источник: smipress
Похожие статьи:
Новости → Профессионалы регионального рекламного рынка встречаются 5 декабря в «Президент-Отеле»
