Исследование DPAA

Исследование Ассоциации операторов цифровых рекламных сетей (DPAA) обнаружило, что в следующие три года планеры ожидают либо сохранения расходов на цифровую ooh-рекламу на прежнем уровне, либо их роста.

Восьмой ежегодный отчет DPAA по медиапланированию отмечает растущее значение digital place-based (DPB) и digital out-of-home (DOOH) медиа в нынешней экосистеме рекламы. В этом году в отчете отмечаются и другие тенденции: повышение внимания к охвату аудитории вне дома, продолжающаяся дестабилизация телевидения, возрастающий интерес к связке mobile + OOH, а также перспективность алгоритмических закупок.

Впервые за последние восемь лет количество планеров, включивших DOOH в свои медиапланы, за прошедшие 12 месяцев превысило половину — 61%. В прошлом году эта цифра едва превышала 50%.

В то же время прогноз по росту бюджетов на DOOH позитивный: 94% планеров на ближайшие три года обещают сохранить их на том же уровне или увеличить.

Также за прошедшие 12 месяцев 44% планеров рекомендовали комбинировать DOOH с мобильной рекламой.

Планеры также сообщили, что в будущем будут охотнее рекомендовать DOOH при условии использования мобильных устройств: для ретаргетинга этой рекламы (78%), для измерения аудитории DOOH через радиомаяки (75%), как средства для взаимодействия с оригинальными творческими решениями в цифровой наружной рекламе (69%).

Алгоритмические закупки — ключевая возможностьПочти девять из десяти (89%) сообщают, что их агентства практикуют программатик-закупки. Большинство утверждает, что стали охотнее рекомендовать DOOH рекламу из-за её доступности в системах алгоритмической закупки. Однако только 39% осведомлено о том, что DOOH рекламу можно закупать алгоритмически уже сегодня.

Развитие видео, дестабилизация телевиденияРеспонденты признают важность DOOH медиа для видео-ориентированных кампаний — в последние три года это медиа росло быстрее, чем другие, связанные с видео. Стоит также отметить, что к 2019 году DOOH медиа станет таким же важным для видео-ориентированных кампаний, как и традиционное телевидение.

Обеспокоенность онлайн-рекламойБольшинство планеров выразили беспокойство по некоторым вопросам, касающимся онлайн-рекламы. По пятибалльной шкале значимые результаты 4-5 получили следующие проблемы: прозрачность (86%), видимость рекламных сообщений (82%), мошенничество (78%), безопасность для брендов (76%), безопасность персональных данных (71%) и блокировка рекламы (64%).

Геотаргетинг — главная причина включения DOOH в медиапланыТретий год подряд в качестве главных причин включения DOOH рекламы в медиапланы называют следующие три:
— геотаргетинг (гиперлокальный, по почтовому индексу или по расчетным рыночным территориям DMA) — (67%);
— контакт с потребителем в процессе принятия решения о покупке — (55%);
— доступ к конкретной аудитории — (46%).

Использование доступа DOOH медиа к аудитории, мало смотрящей телевизор, в качестве фактора медиапланирования значительно возросло — с 20% в 2015 году до 26% в 2016.

На основе этих выводов исследователи рекомендуют DOOH отрасли в краткосрочной перспективе сосредоточить внимание на трёх аспектах: предоставление данных об аудитории, таргетинг и эффективность — на таком уровне, который убедит медиапланеров, что в это медиа можно инвестировать так же осмысленно, как и в другие цифровые платформы. В среднесрочной перспективе рекомендуется развивать сопутствующие технологии, способные улучшить таргетинг и измеряемость аудитории, а в дальнейшей перспективе — довести до совершенства платформу для алгоритмических закупок медиа.

Перевод: out-of-home.ua

Источник: DPAA

Похожие статьи:

Статьи → NFC-технологии: будущее наступило сегодня

Новости → Информацию о рекламных конструкциях разместят на «Открытых данных»

Статьи → В глаза смотреть!