Adblock Plus пощадит приличных рекламодателей

Посетителям сайтов начнут предлагать только приятную рекламу. Над этим сейчас работает сервис Adblock Plus. Он хочет блокировать объявления в Сети выборочно. Кто и сколько на этом заработает, — в материале «Коммерсантъ FM».

Adblock Plus и аналогичные блокировщики утверждают, что преследуют благородную цель — защитить пользователя от агрессивной рекламы. Программы крайне популярны: по данным последних замеров, подобными фильтрами пользуются около 200 млн человек во всем мире. Недавно появились и мобильные приложения с функцией блокировки. Только за прошлый год число их скачиваний выросло на 90%. Adblock-инструментами пользуется каждый пятый владелец смартфона, утверждают в исследовательской компании PageFair. Сайты столкнулись с серьезными проблемами. Только в прошлом году блокировщики лишили их около $20 млрд, это 14% глобального рынка интернет-рекламы. Большинство площадок не заинтересовано в том, чтобы раздражать своих пользователей, а программы типа Adblock Plus часто вырезают и качественную, полезную рекламу. Об этом заявил гендиректор и совладелец digital-агентства Positive Media Денис Асенов.

«Постоянно придумываются новые форматы, новые виды рекламных размещений, рекламных материалов, чтобы они были интересными, видимыми, потому что последние несколько лет присутствует такое понятие, как баннерная слепота, — когда ты заходишь на сайт, у тебя куча рекламы, и ты уже не обращаешь на нее внимания. Естественно, вся рекламная индустрия думает о том, чтобы реклама показывалась именно тем, кому нужно», — отметил эксперт.

Сегодня многие ресурсы пытаются противодействовать блокировщикам. Некоторые — мягким способом: при входе на сайт пользователь видит всплывающее сообщение о том, что для существования площадки необходим показ нескольких баннеров. При этом ресурс берет обязательство не перебарщивать и просит добавить свой адрес в список исключений. Есть и более жесткий вариант. Его начали использовать, в частности, крупные интернет-СМИ. Они закрывают доступ на сайт тем, у кого работает блокировка, и предлагают заплатить таким пользователям за просмотр ресурса без рекламы. Каким образом Adblock Plus намерен определять, какие баннеры являются приемлемыми, а какие нет, и насколько совершенен будет этот алгоритм, сказать сложно. Среди игроков рекламного рынка инструмент будет пользоваться спросом, считает директор по стратегии компании Artics Internet Solutions Евгений Паршин.

«Рекламодатели таким образом смогут получить доступ к аудитории, которую они в интернете поймать, наверное, не могут. Другое дело, что как Adblock Plus будет продавать эту рекламу, пока не совсем понятно. Будет ли у Adblock какая-то RTB-платформа, когда рекламодатель скажет, что его интересуют условные молодые люди 30 лет с доходом выше среднего, которые хотят купить автомобиль, и Adblock будет показывать рекламу таким людям? Тогда он будет давать доступ к эксклюзивной аудитории», — пояснил Евгений Паршин.

Некоторые крупные IT-компании сейчас находятся в жесткой конфронтации с блокировщиками рекламы. Некоторое время назад Yahoo!, к примеру, закрыл доступ к почтовому ящику для пользователей таких программ. A Facebook работает над тем, чтобы рекламные объявления показывались принудительно всем без исключения. По замыслу компании Adblock Plus, 80% рекламных доходов получат владельцы самих площадок в интернете, а 20% — блокировщик и его партнеры, управляющие размещениями.

Автор: Альбина Хазеева

Похожие статьи:

Статьи → Рост цен не для печати

Новости → Новости «Би-НОМ»

Новости → Профессионалы регионального рекламного рынка встречаются 5 декабря в «Президент-Отеле»