Рекламный компромисс

Проверку на соответствие ГОСТу прошли более 6000 рекламных конструкций в Петербурге, осталось проинспектировать примерно одну треть всех носителей, рассказал председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Петербурга Сергей Серезлеев.

С 1 марта ГОСТ, регулирующий правила размещения наружной рекламы в России, носит обязательный характер. Его нормы предусматривали, что наружная реклама должна располагаться не ближе 5 м от проезжей части. Позже правительство РФ смягчило требования и ввело понятие «коридор безопасности». Кроме этого в документ введены формулы расчета расстояния до дорожных знаков, светофоров и пешеходных переходов в зависимости от размера конструкции.

Очень сложно прогнозировать окончательно количество согласованных конструкций, говорит заместитель гендиректора «Постера» Юрий Букчин. По его словам, есть понимание по конструкциям, которые можно переформатировать или сдвинуть их поле и основание от края дороги. Таким образом сохранится большее количество конструкций, радуется Букчин. Комитет рассматривает варианты уменьшения формата или переноса рекламоносителей, если они не соответствуют нормам, подтверждает Серезлеев.

Негативная тенденцияРост рынка наружной рекламы в Петербурге начал замедляться в 2013 г., в 2014 г. затраты рекламодателей снизились уже на 8% до 4,5 млрд руб., а в прошлом году упали на 20% до 3,6 млрд руб. (уровень 2011 г.).

Комитет уже подготовил на проверенные адреса паспорта соответствия коридорам безопасности ГОСТа, рассказывает Серезлеев. По его словам, начинаются согласования с комитетами по градостроительству и архитектуре и по государственному контролю, использованию и охране памятников. К концу августа комитет планирует согласовать проект постановления со схемой размещения 8500–9000 конструкций, а торги по ним могут состояться в конце сентября – начале октября, говорит чиновник. Уже ведется расчет стоимости, договоры будут рассчитаны на 10 лет и включать коэффициент инфляции, добавляет он.

Главное, чтобы стартовая цена новых торгов была адекватной, замечает гендиректор петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. Другие регионы уже провели конкурсы и операторы начали тратиться на конструкции, добавляет она. Политические кампании оживили рынок наружной рекламы, несмотря на традиционный спад в августе, но никто не знает, что будет дальше, говорит директор по маркетингу «Волгобалт медиа» Дмитрий Ганибалов. Аренда одного места под рекламную конструкцию для операторов сейчас стоит 14 000–18 000 руб. в месяц, напоминает менеджер другого оператора.

В 2014 г. в городе было 14 500 мест для наружной рекламы. Тогда администрация выставила на конкурс 8101 место (30 лотов) по стартовой цене 9 млрд руб. УФАС по Петербургу по многочисленным жалобам операторов аннулировало аукцион.

Автор: Евгений Федоров

Источник: «Ведомости – Санкт-Петербург»

Похожие статьи:

Новости → Владельцы перетяжек остались в долгу

Статьи → Новые правила для наружной рекламы снижают привлекательность рынка

Новости → В 2013 году доля затрат рекламодателей на рекламу на транспорте вырастет до 23 процентов