«Шансы, что не все справятся с платежами, очень велики»
Рынок наружной рекламы в столице находится на грани вымирания.
Москва может остаться без наружной рекламы. Большинство операторов не в состоянии оплатить уже полученные контракты на аренду щитов. По данным «Ведомостей», из семи компаний внести платежи за следующий год сможет только Russ Outdoor. Суммарно в этом году все операторы наружной рекламы должны заплатить в бюджет столицы около 9 млрд руб. за аренду щитов. Проблемы у игроков отрасли возникли на фоне кризиса, отметил директор агентства «Эспар-аналитик» Андрей Березкин.
«Рынок находится в кризисе. Операторы не получают достаточно денег, чтобы иметь возможность комфортно расплатиться с городом — в этом и проблема. Московский рынок по итогам года сократится где-то на 20%. Шансы на то, что не все справятся с платежами в полном объеме, очень велики. Лидеры, видимо, смогут это сделать, но, похоже, что не все», — полагает Березкин.
За последние два года мэрия Москвы провела два аукциона на аренду рекламных щитов. Победители — семь операторов — должны выплатить в бюджет более 100 млрд руб. в течение десяти лет. Одна из компаний — «Никэ» — уже обанкротилась. Оператор занимал почти 10% рынка. К концу года могут уйти и другие игроки, но в такой ситуации, кроме кризиса, отчасти виноваты и столичные власти, считает исполнительный секретарь отделения «Деловой России» по рекламе Дмитрий Крючков.
«До момента проведения этих аукционов в Москве было 89 участников рынка наружной рекламы. Но город предпочел сделать несколько крупных лотов, рынок сократился до семи игроков, теперь уже до шести. Когда возникает такое ограниченное количество игроков, возможно и формирование олигополий по ценовым сговорам либо по сговору по неоплате. То есть город просчитался, сам себя немного подкосил таким решением. Департамент может выйти на сумму порядка 5 млрд, но в любом случае 9 млрд не наберется», — пояснил Крючков.
Операторы наружной рекламы уже обращались за помощью в мэрию Москвы. Они просили зачесть в качестве оплаты ранее внесенные авансы за аренду щитов. Однако контракты не позволяют менять какие-либо условия по платежам, пояснила независимый эксперт Ирина Матысяк.
«Ни город, ни операторы не могут изменить эту ситуацию. Есть аукционный контракт, он не предусматривает никаких вариантов изменений. Если не будут предприняты какие-то меры, то ситуация действительно будет катастрофической. Рынок упал. Заработать такие деньги просто нереально. Все компании закредитованы. Насколько банки посмотрят на эту ситуацию по реструктуризации долгов, насколько банки позволят заплатить эти деньги», — отметила Матысяк.
По данным агентства «Эспар-аналитик», рынок наружной рекламы в Москве не может выйти из кризиса еще с прошлого года. В первой половине этого года он сократился на 27% — до 15,5 млрд руб.
Текст: Полина Смертина
Источник: «Коммерсантъ FM»
Похожие статьи:
Новости → В 2013 году доля затрат рекламодателей на рекламу на транспорте вырастет до 23 процентов
Статьи → Новые правила для наружной рекламы снижают привлекательность рынка
