Цены взлетят

На аукцион заявились 12 участников. Все три лота были разыграны по цене, значительно превышающей первоначальную, сообщает сайт 66.ru.

Так, семь мест на трассе получил оператор «Хэт-Трик». Там будут установлены конструкции формата суперсайт (12×4 м). Компания заплатит за право установки рекламных конструкций 2 млн 986 тыс. 1 руб. (при начальных 1,786 млн 1 руб.).

Другими конструкциями такого же формата будет распоряжаться компания «Абсолют». За них развернулась более ожесточенная борьба, в результате которой цена подскочила до 3 млн 86 тыс. 1 руб.

Кстати, компания «Абсолют» — это юрлицо оператора «Акцент». Несколько лет назад они всю свою сетку (часть — неузаконенная наружка) продали новосибирскому «Дизайнмастеру», и сейчас участвуют в официальных торгах.

После оглашения победителя в зале аукциона остались только три участника.

Третий лот представлял собой 22 рекламных конструкции формата билборд (6×3 м) с начальной ценой чуть больше 2,207 млн руб. В итоге победителем с предложением в 2,907 млн руб. была признана рекламная группа «Бумеранг».

Андрей Заборов, соучередитель группы «Бумеранг»:
— Мы единственные из рекламных компаний Екатеринбурга, кто имеет опыт эксплуатации рекламных конструкций с автономным освещением. Те жесткие условия, которые были поставлены МУГИСО, подразумевают именно техническую реализацию с помощью солнечных батарей. Здесь будет другая реализация, поскольку панели придется прятать: МУГИСО считает, что они портят внешний вид.

Рекламораспространитель добавил, что цены для рекламодателей, возможно, придется скорректировать в сторону увеличения, чтобы окупить вложения. Дело в том, что компаниям придется с нуля создавать рекламную инфраструктуру на дорогах: все существующие щиты на Кольцовском тракте будут демонтированы. Стоимость одного билборда колеблется от 200 до 700 тыс. руб.

Игроки рынка поясняют, что ранее рекламщики заключали договоры с владельцами земли. Если это было частное лицо, то платили ему за использование участка (фиксированного тарифа не было), если муниципалитет — то направляли деньги в казну. «Однако были места, где арендная плата не предусматривалась, конструкции стояли без согласования», — отмечают источники.

Рекламораспространители, не называя конкретных цифр, заявили, что цена размещения для рекламодателей существенно повысится. Сегодня средняя цена на эту услугу — 20 тыс. руб. в месяц. Все договоры подписаны на восемь лет: за это время с 36 рекламными конструкциями бюджет пополнится почти на 70 млн рублей.

Пока контракты с победителями заключаться не будут: в Антимонопольную службу поступили сразу две жалобы на условия торгов: от индивидуального предпринимателя и ООО «Продвижение».

Все конструкции будут выполнены в едином стиле, так как эта дорога является одним из отрезков гостевого маршрута ЧМ-2018. В ближайшие две недели специалисты МУГИСО демонтируют незаконные конструкции по маршрутам следования FIFA уже непосредственно внутри Екатеринбурга. Новые конструкции там поставят не раньше следующего года: перед этим необходимо утвердить координаты участков для размещения, провести оценку и подготовить аукционную документацию. В ближайшее время в планах у министерства разыграть места под афишные стенды в Екатеринбурге.

Похожие статьи:

Новости → Исполком Казани проведет аукцион на право размещения наружной рекламы

Новости → В Нижнем Новгороде сократили количество рекламных мест в лотах

Новости → Дума Нижнего Новгорода решила не допускать должников до торгов за рекламные места