В Индии запустили коммерческую онлайн-платформу для «наружки»
Platooh — это инновационное решение для операторов наружной рекламы, желающих предложить инвентарь любому рекламодателю в стране.
Это площадка объединяет продающую и покупающую стороны и создает среду для коммерческой деятельности и медиапланирования.
Наружная реклама является одним из наиболее эффективных рекламных каналов. Это самый простой и надежный способ обратить внимание большого количества людей. Грамотно разработанная кампания в наружной рекламе увеличивает знание марки независимо от того, крупная это компания или нет. В последнее время маркетинг и реклама существенно меняются. Важнейшая причина, по которой происходят изменения, — развитие технологий и наступление эры интернета. Маркетологи исследуют виртуальные миры и расширяют стратегии. Несмотря на то, что это привело к кратковременному затишью в отрасли наружной рекламы, маркетологи снова возвращаются к привычному способу привлечения внимания потребителей. Роль наружной рекламы в развитии брендов переоценить сложно.
Согласно недавнему отчету сервиса Statista:
Доходы от наружной рекламы в Индии выросли за последнее десятилетие.
В 2007 г. объем рынка составлял 14 млрд индийских рупий (210 млн долларов США), а в 2015 г. — 23,1 млрд (347 млн долларов).
К 2018 г. доходы отрасли могут вырасти до 30 млрд рупий (450 млн долларов).
Столь хорошие новости лишь усиливают оптимизм участников рынка.
Концепция Platooh
Платформа Platooh появилась в результате обширных рыночных исследований и изучения проблемных вопросов, с которыми сталкиваются участники рынка (медиабайеры, операторы, агентства, местные власти). Это привело к созданию инновационного продукта, приносящего значимую и измеряемую пользу каждой заинтересованной стороне.
Проектом управляет опытная команда с большим послужным списком в сфере наружной рекламы. Коллектив хорошо разбирается в отраслевых вопросах, уже работал в стартапах, знает, как масштабировать продукты.
Стратегия Platooh заключается в развитии онлайн-платформы для объединения участников разрозненного рынка наружной рекламы, которая учитывала бы интересы каждой из сторон.
Возможности Platooh
Одно из важнейших преимуществ для операторов, работающих с платформой, — это заметность и наглядное представление своего инвентаря. Платформа позволяет операторам подтверждать план и оценивать его осуществимость. Для просмотра доступны все виды медиа, включая щитовую, транзитную, индор, передвижную, а также цифровую наружную рекламу. Продажа инвентаря будет осуществляться по ценам и условиям, установленным операторами. Стороны не обязаны отдельно работать по каждому медиа, что затрудняет принятие решений, — компонент OOH Ad Planner представляет всю кампанию в комплексе. Такой подход экономит деньги и время, и позволяет принимать взвешенные решения. Покупающая сторона на Platooh представлена рекламодателями со всей страны. Рекламодателям-новичкам платформа позволяет выбрать вид медиа, который, по их мнению, выделит их на устоявшемся рынке или выведет на новый.
В дополнение к инструментарию автоматизированной торговой платформы Platooh предлагает операторам функционал для создания презентаций коммерческих предложений. Это бесплатный инструмент, позволяющий заказчику визуализировать свои сюжеты на рекламных конструкциях операторов. Достигается это с помощью геоданных и картографического сервиса Google. Platooh также предлагает инструмент для того, чтобы заказчики могли сделать операторам собственное предложение. Возможность является составной частью компонента OOH Ad Planner. Операторы могут реагировать на подобные запросы и продавать инвентарь на предложенных условиях. Операторам, предлагающим несколько видов out-of-home рекламы, платформа Platooh поможет эффективно управлять инвентарем.
Перспективы Platooh
Команда Platooh следит за тем, чтобы инвентарь, предлагаемый через Platooh, прошел юридическую экспертизу. Он не поступает в продажу до тех пор, пока документы не будут проверены Platooh. Таким образом все участники платформы убеждаются в легальности инвентаря. Во времена разнообразного мошенничества в цифровых медиа безопасная и чистая среда — это долгожданная перемена к лучшему.
Платформа Platooh намерена стать значимым участником рынка наружной рекламы. Благодаря подобным инициативам традиционные медиа вроде наружной рекламы остаются актуальными в мире, которым правят интернет и телевидение.
Перевод: out-of-home.ua
Источник: techstory.in
Похожие статьи:
Новости → Информацию о рекламных конструкциях разместят на «Открытых данных»
