В США разрешат продажу геолокационных данных

Если Трамп одобрит решение Конгресса, то это развяжет руки телекоммуникационным компаниям, которые могут получать прибыть от сбыта подобных сведений.

Палата представителей Конгресса США большинством голосов (215 против 205) одобрила отмену запрета на реализацию интернет-провайдерами личных данных пользователей третьим лицам без спроса клиентов. На прошлой неделе за аннулирование этой рестрикции, введенной при экс-президенте Бараке Обаме, проголосовал Сенат. Теперь документ будет отправлен в Белый дом, где его должен подписать президент Дональд Трамп.

Федеральная комиссия США по связи ввела в 2016 году запрет, в соответствии с которым компаниям, предоставляющим клиентам доступ в интернет, запрещается без спроса передавать собранную о них информацию коммерческим организациям. Речь идет об истории посещения веб-сайтов, данных из мобильных приложений, а также геолокационных данных, которые провайдеры перепродавали другим организациям, в частности для генерирования таргетированной рекламы.

Американские эксперты отмечают, что с распространением геолокации отрасль наружной рекламы оказалась в центре «революции данных». До недавнего времени это медиа считалось сложным для измерения, теперь оно получит доступ к невероятно подробной информации о потребителях контента — кто, когда, сколько. Новый уровень информированности сделает цифровую наружную рекламу одним из самых измеряемых и оперативных медиа для маркетологов.

Похожие статьи:

Новости → Информацию о рекламных конструкциях разместят на «Открытых данных»

Статьи → В глаза смотреть!

Статьи → NFC-технологии: будущее наступило сегодня