«Найди свое место»
Сервис поиска недвижимости StreetEasy полностью понял жителей Нью-Йорка.
StreetEasy, служба поиска недвижимости в Нью-Йорке, проводит out of home кампанию, самобытный креатив которой отличается глубинным пониманием того, как на самом деле ищут жилье в «Большом яблоке». Годовая кампания “Find Your Place” размещается на станциях и в вагонах метрополитена, таксофонах, автобусах и на крышах такси.
Сюжеты с помощью диаграмм Венна показывают типичные соображения квартиросъемщиков при поиске жилья. Какие бы критерии поиска не использовались в реальной жизни, они находят отражение в рекламных сюжетах: будь то жилье вдали от родителей или место с самой высокой вероятностью встретить сослуживцев на выходных. Многим это покажется близким и созвучным с собственными параметрами выбора.
«Мы полностью сосредоточены на Нью-Йорке и поэтому понимаем тонкости, которые делают этот рынок уникальным с точки зрения поиска дома. Основываясь на этом знании, мы разрабатываем функционал платформы, который полностью ориентирован на специфику города. Занимая эту командную высоту, мы и создаем столь достоверную рекламу», — говорит Сьюзен Даймлер (Susan Daimler), генеральный директор StreetEasy.
«Иллюстрации предельно точны — мы ведь говорим о реальных местах в Нью-Йорке, которые знакомы горожанам до кирпичика. Мы создали множество сюжетов и каждый из них учитывает рекламную локацию. Если это место, где люди вынуждены подолгу находится, в сюжете есть, что почитать. Если это район с интенсивным движением, сопроводительный текст краток», — объясняет творческий замысел кампании Пол Каиоццо (Paul Caiozzo), основатель и креативный директор агентства Office of Baby.
Перевод: out-of-home.ua
Источник: dexigner.com
