На воронежских щитах появились «белые пятна»
Рынок наружной рекламы города становится ближе крупным игрокам.
В конце декабря в Воронеже проводились очередные торги на право размещения рекламных конструкций на улицах города. В этот раз 38 лотов разыграли между собой четыре оператора — «Дрим», «Галерея Медиа», Gallery и «Интерсофтмедиа», причем основная доля поверхностей досталась аффилированному с ассоциацией «Галерея Чижова» ООО «Галерея Медиа» (11 лотов) и компании «Дрим» (ООО «Лесмаш» — 15 лотов). Итоги конкурса по девяти лотам были признаны несостоявшимися «из-за несоответствия заявок условиям» и, по словам участников рынка, «слишком завышенной стоимости». Эксперты отмечают продолжение тенденции упрочнения позиций на местном рекламном рынке крупных компаний и предрекают удвоение стоимости размещения «наружки» из-за высокой стоимости лотов.
28 декабря конкурс на право установки и эксплуатации рекламных конструкций сроком на пять лет на улице 20 лет Октября провел областной фонд госимущества. 38 лотов по одной рекламной конструкции каждый (щитовые установки 3 на 6 кв. м и 1,2 на 1,8 кв. м — лайтпостеры) разыграли между собой четыре оператора. Большее количество лотов взяло ООО «Лесмаш» — структура компании «Дрим», 11 лотов достались ООО «Галерея Медиа» (ассоциация «Галерея Чижова»). Кроме того, один лот получило ООО «НР» и два лота достались ООО «Интерсофтмедиа». Договоры с компаниями будут заключаться на пять лет. Стартовая цена по каждому из лотов составляла 28,5 тыс. руб. в год за лайтпостер и 95 тыс. руб. в год за щиты 3 на 6 кв. м.
В Воронеже, по данным на 2011 год, эксплуатировалось более 2,5 тыс. рекламных конструкций. Среди лидеров рынка были Gallery (около 7% от общего числа конструкций), воронежское агентство «Мегасайн» (около 6,2%), Russ Outdoor (порядка 5%), ярославское ООО «Дрим» (порядка 4,9%) и другие. Годовой оборот воронежского рынка его участники оценивают минимум в 600 млн руб. Но с начала прошлого года функции по заключению контрактов с операторами на размещение рекламных конструкций, расположенных на неразграниченных землях, перешли от мэрии Воронежа к областному департаменту имущественных и земельных отношений. По оценке руководителей профильных компаний и администрации города, 85–90% рекламных конструкций находятся именно на таких участках.
В конце декабря глава областного департамента имущественных и земельных отношений Максим Увайдов на встрече с воронежским губернатором Алексеем Гордеевым сообщил, что за минувший год «департаментом заключено более 1,7 тыс. договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, организованы и проведены три конкурса. В результате этой работы в областной бюджет поступило более 42 млн руб. В 2013 году в бюджет региона по этой статье запланированы доходы на уровне 60 млн руб.».
По мнению руководителя регионального представительства Russ Outdoor (компания принимала участие в конкурсе, но проиграла) Сергея Литовского, в процедуре распределения рекламных поверхностей «есть много белых пятен, требующих доработки».
«Когда цена имеет основополагающее значение, тяжело назвать это конкурсом. Конкурс предполагает выбор лучшего исполнителя тех или иных задач по целому ряду качественных критериев, а когда цена играет решающую роль, это больше похоже на аукцион», – считает Сергей Литовский.
Эксперты предупреждали, что при существующей системе распределения участков под рекламные поверхности небольшим игрокам рынка будет крайне сложно противостоять крупным компаниям. Декабрьские торги подтвердили эти опасения.
«Больше всего мест в конечном итоге досталось компании “Дрим”, немногим меньше – “Галерее Чижова”, не сыграли только те лоты, которые изначально были слишком дорогими, — сказал президент Ассоциации наружной рекламы в Воронеже Игорь Комаров. – Если не будет введена квота об отдаче мелкому и среднему бизнесу 30% лотов, неангажированные игроки так и будут оказываться вне разыгрываемого рекламного поля».
Стоимость участков, участвовавших в конкурсе, господин Комаров оценил на уровне между Сочи и Казанью.
«Исходя из результатов торгов (220-270 тыс. рублей за участок), сторона рекламного щита должна стоить около 25 тыс. руб., иначе не наберет рентабельности и в 75%, — пояснил эксперт. — А ведь и при цене в 12-15 тыс. за сторону у нас загрузки щитов на 100% не было. Очевидно, что при такой стоимости снижать цену щита хотя бы до 20 тыс. может позволить себе только компания, у которой максимально возможное число поверхностей. То есть прибыль будет собираться не столько за счет качества размещения щитов, сколько за счет их количества».
Директор воронежского городского портала 36on.ru Денис Малеев, ранее занимавшийся рекламным бизнесом, отметил неизбежность значительного роста цен на аренду рекламных щитов.
«Если посчитать затраты только на конкурс плюс годовой платеж, то получается, что себестоимость одной рекламной стороны в месяц составляет примерно 7-8 тыс. руб. Прибавьте к этому затраты на свет, монтаж, налоги и другие расходы — и получится минимум 10 тыс. руб. только ежемесячных расходов за сторону», — подсчитал Денис Малеев.
Исходя из нынешней средней стоимости места — 10-12 тыс. руб. в месяц — он спрогнозировал рост цен на размещение рекламы как минимум на 50-70%.
Ирина Лобанова, Мария Старикова
Коммерсантъ
Похожие статьи:
Новости → Дума Нижнего Новгорода решила не допускать должников до торгов за рекламные места
Новости → Исполком Казани проведет аукцион на право размещения наружной рекламы
Новости → В Нижнем Новгороде сократили количество рекламных мест в лотах
