Интервью с основателями стартапа Lightvert
Основатели Lightvert Дэниэл Сайден, Стивен Аллен и Майк Уэллингс рассказывают изданию Newbusiness о своем проекте.
Для стартапа, у вас довольно-таки опытные основатели и готовая команда. Как вы собрались и почему?
Майк, Стивен и я уже работали вместе, хотя и в разных проектах. Майк руководил инженерно-дизайнерской компанией Haberdashery, где я до этого работал, а со Стивом они работали вместе долгие годы, потому что вместе выросли. Неудивительно, что мы со Стивом прекрасно сработались, а его блестящая карьера в области DOOH оказалась невероятной удачей для Lightvert.
Осмелюсь сказать, что наша команда — одна из самых лучших, гибких и гармоничных в среде лондонских стартапов.
Вы называете себя технологической компанией в области digital out-of-home. Что это значит?
Говоря проще, мы разрабатываем новые технологии для ooh медиа с целью вовлечения аудитории и создания новых типов поведения у зрителей.
Наш первый продукт называется ECHO. Для ooh медиа — это совершенно новая технология. Аудитории она дает интересные впечатления, а перед рекламодателями открывает огромные возможности.
Пока что мы сосредоточились на сборе средств для начального финансирования на ресурсе Crowdcube. И ECHO — только начало. По мере развития бизнеса и создания сети рекламоносителей мы планируем разрабатывать новые и дополняющие технологии.
Вы создали совершенно необычный продукт. ECHO, конечно, не китайская грамота, но технология передовая и выглядит фантастически. Расскажите о проекте подробнее.
ECHO — это крупноформатная визуальная система, принцип работы которой основан на эффекте инерции зрительного восприятия. Инерция зрения — это такое свойство восприятия: если посмотреть на ярко светящееся изображение и затем отвести взгляд, то на мгновение можно увидеть фантом этого изображения. Благодаря этому феномену технология ECHO способна временно и безопасно запечатлеть изображение прямо на сетчатке зрителя. То есть изображение существует только в восприятии зрителя, а в реальности его нет! Выглядит как волшебство.
На сегодняшний день мы уже многого достигли:
— Собрали 30% из необходимых 670 тыс. фунтов стерлингов начального капитала;
— Подписали партнерское соглашение с агентством Kinetic World Wide;
— Запатентовали технологию по всему миру;
— Построили шесть рабочих образцов и продемонстрировали их инвесторам и рекламодателям;
— Получили грант в 212 тыс. фунтов стерлингов от правительства Великобритании по программе Innovate UK.
В отличие от классических outdoor носителей, наше оборудование состоит из вертикальной светоотражающей полоски шириной до 20 сантиметров и проектора. Таким образом, технология ECHO совершенно не похожа на привычные экраны — вместо фиксированного изображения, она создает его увеличенный временный образ в восприятии зрителя.
Кроме очень личного и мощного впечатления от просмотра, одно из преимуществ ECHO — это размеры оборудования. Они настолько малы, что позволяют использовать огромное количество зданий, недоступных для традиционной рекламы. Оборудование можно разместить буквально между окнами существующего здания, что с точки зрения законодательного регулирования значительно снижает «порог вхождения» для таких носителей по сравнению с традиционными экранами.
Сколько времени потребовалось, чтобы инвесторы в полной мере осознали возможности ECHO?
Одно могу сказать точно — наши инвесторы считают Lightvert невероятно перспективным источником прибыли. Это замечательная возможность для бизнеса.
Процесс все еще продолжается, и мы пока работаем над краудфандинговой кампанией на Crowdcube. Внедрение такого инновационного средства коммуникации как ECHO требует времени. Многих непрофильных инвесторов это останавливает, но те, кто хорошо ориентируются в ooh отрасли, выстраиваются к нам в очередь. Мы постоянно демонстрируем свою технологию, показываем ее в действии на видео и постоянно ищем новые способы показать ее уникальные возможности инвесторам и всей отрасли.
Расскажите о своих амбициях.
DOOH медиа прочно обосновалось в Европе, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, и стремительно распространяется в таких странах как Индия. А поскольку наши потенциальные клиенты — это глобальные бренды с универсальными сообщениями, Lightvert уготована судьба международного бизнеса.
Что будет для вас мерилом успеха в следующие пять лет?
Мы трудимся над созданием принципиально нового медиа, особенного и редкого. Поэтому свидетельством нашего успеха будет видеть, как технология пользуется успехом у аудитории, и как талантливые представители творческих профессий используют ее для создания невероятных вещей, которые мы еще даже представить себе не можем.
На фото: Дэниэл Сайден (Daniel Siden), CEO Lightvert
Перевод: out-of-home.ua
Источник: newbusiness.co.uk
Похожие статьи:
Новости → Информацию о рекламных конструкциях разместят на «Открытых данных»
