Итоги OOH конгресса в Петербурге
10-й международный конгресс по наружной рекламе, организатором которого выступил TMG, со-организатором – НАВК, стал самым большим отраслевым мероприятием в России, собрав 380 делегатов из 14 стран и 40 городов.
Яркие выступления и продуктивное деловое общение — именно так прошли два дня международной конференции, участниками которой стали ведущие операторы наружной рекламы, рекламные агентства, исследовательские и производственные компании из разных стран мира, включая Великобританию, Германию, Швейцарию, Испанию, Хорватию, Грецию, Францию, Индию, Арабские Эмираты, Казахстан и др.
Российский рынок был представлен широкой географией участников из самых разных городов от Калининграда до Владивостока.
Наружная реклама является вторым по динамике прироста рекламным рынком, уступая в темпах лишь интернету. Тема деловой части конгресса в Петербурге была посвящена расширению горизонтов, сохранению и увеличению объемов OOH на современном медиаландшафте.
Конференция началась в четверг утром, 27 сентября, и проходила в течение двух дней в отеле Corinthia 5*, где также было организовано выставочное пространство технологий для OOH.
С приветственным словом от лица администрации Санкт-Петербурга выступил председатель комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Сергей Серезлеев.
Деловую программу открыл Том Годдард (Tom Goddard) из Ocean Outdoor (Великобритания) с приветственной речью «Дорога в будущее». Отметив глобальные проблемы политической конъюнктуры в мире, Том подробнее остановился на вызовах, которые стоят перед индустрией наружной рекламы сегодня. По его мнению, отрасли необходимо идти по пути коллаборации и использовать свои фундаментальные основы для роста, а также новые технологии – все это позволит ей занять аргументированную позицию в цифровом мире.
Титульный доклад представила экс-президент Posterscope Энни Рикард (Annie Rickard) (Великобритания). В своем выступлении она также выделила необходимость сотрудничества перед конкуренцией и значимость сочетания различных цифровых и статичных платформ и интернет-ресурсов, которые предоставят рекламодателям беспрепятственный доступ к глобальной аудитории.
Глава крупнейшего российского оператора наружной рекламы Russ Outdoor Жан-Эммануэль де Витт выступил с экспертной оценкой ООН-рынка и стратегией его развития.
Также господин де Витт провел дискуссионную панель на английском языке, в которой обсуждалось место наружной рекламе в современном медиаконтексте.
Интересный срез современного потребителя и трансформации его медиапотребления представила Ирина Зарубина из Havas, а ее коллега из агентства ADV Marketing Communications James May поделился свежими инсайтами медиапланера.
Заместитель генерального директора по правовым вопросам компании «Лайса» Михаил Манжелей провел аналитический обзор торгов в наружной и транзитной рекламе.
Блок, посвященный рекламе на транспорте, открыли приглашенные спикеры из Мадрида Borja Balanzat, глава Exterion Media, и Daniel Cuende, основатель исследовательской компании CUENDE Infometrics.
Александр Эпин, генеральный директор TMG, крупнейшего федерального оператора рекламы на транспорте, раскрыл тему эволюции клиентского сервиса в транзитной рекламе в масштабах России.
Заместитель генерального директора по маркетингу и продажам компании «Лайса» Вероника Бордунова рассказала об особенностях нестандартного проекта по брендированию станции МЦК «Лужники» для компании Hyundai, реализованной в период проведения чемпионата мира по футболу 2018. Валерия Ткач из исследовательской компании Vision поделилась результатами проекта.
Из выступления Christian von den Brinken участники узнали об уникальной бизнес-модели лидера немецкого рынка наружной рекламы компании Ströer, в основе которой заложена комбинация офлайн и онлайн активов.
Со своей стороны, Юрий Денисов из Insight Expert обозначил основные моменты борьбы за внимание рекламодателей двух медиагигантов: интернета и наружной рекламы.
О современных подходах к использованию данных рассказал спикер из Великобритании Гидеон Адей (Gideon Adey) (KineticWW), после чего он принял участие в панели Дмитрия Грибкова (АДВ Бенчмарк), где обсуждались принципы эффективного взаимодействия между агентством и оператором.
Лучшие практики OOH в России продемонстрировала аудитории Дарья Чуйкова (Russ Outdoor), в то время как на цифровом сегменте out-of-home сконцентрировались Наталья Куликова (Video Planning), Ольга Суханова (Lince OS Group) и Роман Венгер («Дизайнмастер»).
Тема цифровой трансформации OOH была продолжена в дискуссионной панели Вероники Бордуновой («Лайса»). В дискуссии с клиентами и агентствами обсудили вопрос, удастся ли цифровой наружной рекламе вытеснить статику.
Константин Авдеев, исполнительный директор «Восток-Медиа», ведущего оператора наружной рекламы Московской области, рассказал о преимуществах размещения рекламы в Подмосковье.
Полезные практические инструменты для всех видов классической и цифровой рекламы вне дома были представлены в докладах Алексея Ряховского (руководителя платформы BestBuying), Елены Андреевой из LBL (световые медианосители), Кирилла Короткина, который представил современные высокотехнологичные решения Samsung для наружного применения, а также Максима Попова из компании «ДиМедиа», предложившей рынку инновационную динамическую подсветку наружных конструкций.
Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO Moscow, представил конгрессу экспертный обзор лучших креативных проектов российской наружной рекламы за прошедший год, который объединил самые разные кейсы от крупнейших брендов до локальных примеров партизанского маркетинга.
В дискуссионной панели Дарьи Чуйковой (Russ Outdoor) были рассмотрены вопросы развития регионов, их возможности и риски, объёмы инвестиций операторов и окупаемость.
На региональной сессии «Территория транзита», посвященной вопросам единого стандарта федеральных рекламных кампаний на транспорте, выступали Владимир Брежнев и Павел Михайлов (TMG), а также ряд представителей из регионов и Михаил Горин из московской компании Mediacab.
Всего более 30 спикеров озвучили ценную информацию о бизнес-навигации в столь быстро меняющемся мире. И в очередной раз яркими ведущими конгресса выступили авторитетные эксперты – глава компании TMG Александр Эпин и президент НАВК Елена Михайлова.
Особое внимание традиционно было уделено и вечерней программе конгресса. Первый вечер участники провели в формате White Party в легендарном петербургском ресторане Brasserie de Metropole.
Вечером 28 сентября гости собрались на Гала-ужине, кульминацией которого стала церемония вручения общероссийской премии OOH Awards 2018 за самые значимые достижения в индустрии наружной рекламы за прошедший год. Обладателями премии «За вклад в развитие индустрии» стал Заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук. Премию «Технологии и инновации» получил проект ТНТ с использованием дополненной реальности, реализованный Russ Outdoor. Премия «Креатив года» была вручена под эгидой портала Sostav.ru – ее получило петербургское креативное агентство «Клайбер» за проект для Burger King (троллинг Макдональдс), а «Проектом года» была названа рекламная кампания по брендированию станции МЦК «Лужники» для Hyundai, реализованная компанией «Лайса».
Annie Rickard получила статуэтку за лучшее выступление на конгрессе по мнению общественного голосования через мобильное приложение.
Особая благодарственная премия за поддержку и кооперацию была также вручена Тому Годдарду, действующему президенту международной ассоциации наружной рекламы FEPE International.
Завершился конгресс интерактивной шоу-программой «Вечерний OOH» с ведущим Максимом Брызгалиным.
Подробные фотоотчеты с мероприятия будут опубликованы в соц. сетях и на сайте конгресса: oohcongress.ru
Партнерами конгресса выступили: Russ Outdoor, «Лайса», Samsung, «Восток-Медиа», BestBuying, HD LED TECH, DPROMO, FAST PRINT, «ДиМедиа», АДВ Бенчмарк, Simple, North Star Media.
Информационные партнёры: Sostav.ru, Outdoor.ru, Телеканал 78, Бизнес FM, OOH Mag, Insight Expert, «Человек дела», FEPE International, АКАР.
