Эксперты АКАР оценили доходы медиа

21 марта 2018 в 00:12
5350 просмотров
article4280.jpg

Российский рынок рекламы в 2017 году увеличился на 14%, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за 2017 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 417 млрд.руб., что на 14% больше, чем годом раньше.

В 2016 году российский рекламный рынок вырос на 11%, сообщала АКАР. Таким образом, в прошлом году рост ускорился. Крупнейший сегмент рынка по годовым объемам — ТВ-реклама — также ускорил рост (с 10%).

Алексей Ковылов, президент АКАР, генеральный директор Grey: «Работа комиссии экспертов АКАР становится всё более скоординированной, корректной, прозрачной и понятной. Происходит постоянное внедрение новых методик и практик анализа и оценки результатов работы разных сегментов индустрии с учетом локального опыта и с использованием современных международных практик. По инициативе представителей таких сегментов медиа рынка, как пресса и радио, были актуализированы и пересмотрены методики их оценки, получены уточненные данные по этим сегментам за 2016 – 2017 гг. Необходимые изменения методик оценки рынка вносятся в измерения наружной рекламы, рекламы в интернете.

При этом происходят глубинные изменения и в самой рекламной индустрии, которая профессионально и быстрыми темпами осваивает новые технологические возможности. Примечательно, что в период, когда рынок демонстрировал негативную динамику, рекламные агентства ответили на падение медийных бюджетов ростом эффективности коммуникаций. И сегодня они сохраняют свою ориентацию именно на эффективные коммуникационные решения».

Рост в значительной степени обеспечили отечественные рекламодатели

Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК Сергей Веселов объясняет рост рекламного рынка «не столько ростом рекламных бюджетов крупнейших транснациональных корпораций, сколько усилением рекламной активности рекламодателей второго-третьего эшелонов, в основном отечественных».

ТВ-реклама
Объем рекламы на телеканалах вырос на 13%, до 170,9 млрд рублей, в том числе на основных каналах — на 13%, до 165,6 млрд рублей, на нишевых — на 36%, до 5,3 млрд рублей.

Илья Герцев, вице-президент Media Direction Group: «По данным АКАР, рынок ТВ-рекламы в 2017 году остался самым крупным сегментом медиа рекламы, достигнув 170,9 млрд. руб. без НДС с темпами роста к предыдущему году в 13%. При этом нишевые каналы показали рост в 36%, что является максимальным темпом из всех проанализированных сегментов СМИ».

Анализ динамики показывает, что темпы роста ТВ-рынка постоянно увеличивались от квартала к кварталу. Так, рост в первом квартале составил 9%, во 2-м и 3-м — 11% и 12% соответственно, а к концу года увеличился до 13%.

Интернет-реклама
Объем интернет-рекламы — второй по величине сегмент рынка — возрос на 22%, до 166,3 млрд рублей.

Причем к концу прошлого года интернет-ресурсы в России впервые обогнали телевидение по объемам доходов от рекламы. По данным АКАР в третьем квартале 2017 года расходы рекламодателей на интернет превышали телерекламу почти на 5 млрд руб., но в четвертом квартале ТВ вернуло первенство. Эти два медиа собирают свыше 80% всех рекламных бюджетов.

Что касается мирового рекламного рынка, то в прошлом году интернет-реклама впервые обогнала телевизионную по оборотам ($209 млрд), заняв 41% рынка. На телерекламу пришлось 25% всего рынка и $178 млрд доходов.

Объем российского рынка видеорекламы по итогам 2017 года составил 8,3 млрд руб., что на 26% больше, чем годом ранее. В 2018 году объем рынка вырастет на 20% и приблизится к 10 млрд руб., прогнозируют в крупнейших селлерах онлайн-рекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) и IMHO.

Одной из причин низких расходов рекламодателей на мобильную рекламу называют отсутствие качественных измерений: Mediascope только планирует начать поставлять данные о рекламе в мобильных приложениях в этом году.

OOH
Cегмент out of home увеличился на 9%, до 41,9 млрд рублей (в том числе наружная реклама — на 8%, до 33,8 млрд рублей, indoor-реклама — на 7%, до 2,5 млрд рублей, реклама в кинотеатрах — на 2%, до 1 млрд рублей).

Илья Герцев, вице-президент Media Direction Group: «Наиболее быстро растущим сектором наружной рекламы является транзитная реклама (прирост 28%). Причиной является реорганизация городской среды и оптимизация количества стационарных рекламных конструкций. Это приводит к тому, что бюджеты, выделенные на наружную рекламу, все больше размещаются на транспорте».

Радио
Сегмент радио-рекламы в прошлом году увеличился на 3%, до 16,9 млрд рублей.

Алексей Зятицкий, сопредседатель комитета АКАР агентств-продавцов электронных СМИ, директор по продажам «ГПМ Радио»: «В 2017 году экспертами радиорынка был произведен перерасчет общего объема рекламного рынка. Основные изменения коснулись регионального рынка. Обновленная методика расчета по стратам позволила получить уточненные данные по этому сегменту. Таким образом, емкость рекламного рынка радио составила 16,9 млрд. рублей.

Важно отметить, что радиорынок в России остается самым конкурентным. Росту рынка способствует наличие бюджет образующих отраслей, таких как: фармацевтика, автомобилестроение и сервис, ритейл, а также появление новых — FMCG, диджитал».

Пресса
Пресса осталась единственным стагнирующим сегментом: объем рекламы в печатных СМИ в прошлом году сократился на 8%, до 20,5 млрд рублей, в том числе в газетах — на 12%, до 8,7 млрд рублей, в журналах — на 5%, до 11,9 млрд рублей.

Регионы
Помимо оценки всего рекламного рынка АКАР представила данные по объему регионального рынка и рынков городов-миллионников. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) за 2017 год вырос на 4% до 49,3 млрд рублей. Результаты оказались лучше, чем годом ранее, когда региональный рынок упал на 1%.

Наружная реклама в регионах (рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные — к региональной) — увеличилась на 1% до 10 млрд рублей.

Похожие статьи:

СтатьиКороткий путь к кошельку покупателя ищут девелоперы во всех сегментах рынка жилья

НовостиСамые рекламируемые

СтатьиО наружной рекламе без тв-недостатков