Рекламные агентства Ростова-на-Дону готовятся к трудностям

27 ноября 2014 в 14:11

1919 просмотров

Объем рекламного рынка Ростова-на –Дону по итогам 2013 года увеличился на 11%, однако ряд сегментов демонстрируют отрицательные темпы роста.

По данным аналитиков, в 2013 году объемы сборов рекламы в прессе были наиболее высокими. Как сообщают аналитики РГ Deltaplan, в денежном выражении они достигли порядка 586 млн рублей, что составляет 28% от всего объема рынка. Помимо этого наиболее успешными сегментами оказались наружная реклама (538 млн руб.) и телевидение (511 млн руб.). Сборы интернет- рекламы и радио почти в два раза меньше, чем у лидирующих медиа. Немаловажно отметить, что, несмотря на большие объемы, пресса по сравнению с другими сегментами рекламного рынка в 2013 году продемонстрировала отрицательную динамику к показателям 2012 года (-1%). Немаловажно отметить, что последние события вокруг демонтажа рекламоносителей поставили под угрозу существования целый сегмент бизнеса.

"К концу этого года с рынка уйдут некоторые агентства, чьи сети были невелики и теперь уже практически уничтожены. Возможна перестройка и переход в другие виды рекламы или переход в другие города области, где уже сейчас некоторые агентства открывают свои филиалы. Конечно, это не даст прежних объемов, но позволит хотя бы сохранить кадры и даст время на перепрофилирование. Из-за последних событий (демонтажей) в Ростове уже сейчас упало доверие к «наружке». И вряд ли оно появится в 2015 году. Скорее всего, в следующем году состоятся аукционы. У ростовских агентств надежды мало — на рынок придут иногородние фирмы, цена вырастет в разы. Как это случилось в Краснодаре. После передела рынка цена аренды выросла до 35 тыс. рублей в месяц за сторону. Не думаю, что нишу «наружки» тут же займет интернет или СМИ — еще надо привыкнуть к новым рекламным носителям, у которых тоже есть свои ограничения, недостатки, да и цены не такие уж маленькие", — поделилась своим мнением директор РА «Ре-Марк» Марина Михайлова.

Эксперты прогнозируют, что в 2015 году продолжится сокращение объемов вложений в продвижение и рекламу. А также не исключено перераспределение рекламодателей с традиционных носителей на продвижение в сети Интернет.

"Затянувшийся экономический кризис, с осложнениями в виде международных санкций, привел к сокращению и замораживанию бизнеса. Это, конечно, влияет на объём средств, вращающихся на рынке рекламы и маркетинга, падение курса рубля снижает покупательские возможности и осложняет внедрение новых технологий. Неуклонно сокращается количество СМИ и рекламных фирм. Ситуация на рынке, безусловно, будет находиться в зависимости от международной политики РФ и действий санкций в отношении России. В следующем году будет продолжаться переориентация рекламодателей с традиционных рекламоносителей на продвижение в Интернет. Объём вложений в продвижение и рекламу, вероятно, будет сокращаться ввиду стремления бизнеса сократить расходную часть", — считает директор РА «Система» Олег Кобзарь.

Автор: Юлия Смолянова

Источник: DK.ru