На пути к освоению DOOH медиа
Digital out-of-home. Что же всё-таки стоит за этими словами? DOOH — это о том, как устанавливать связь между брендами и общественностью с учётом правильного контекста. Это о том, как соединять бренды и людей с помощью контента.
Нынешний этап развития рынка DOOH рекламы напоминает ранние годы радио и телевидения.
На заре существования радио было настолько непривычно, что люди понятия не имели, как его эффективно использовать. Вещательные организации и рекламодатели ещё только осваивали медиа, сильные и слабые стороны которого сегодня известны. Поначалу многие радиопередачи строились на зачитывании вслух статей из газет. Но по мере развития этого медиа мы становились свидетелями изменений в способе доставки и потребления контента. Теперь мы знаем, как оно устроено и как его заставить работать на нас. То же вначале происходило и с телевидением: первая реклама не была записанной, а воспроизводилась в прямом эфире.
То же происходит с DOOH рекламой.
Преимущества DOOH рекламы постигнуты не в полной мере, и большая её часть используется как привычная статичная реклама. Соответственно, мы не пользуемся преимуществами канала, которые даёт ему подключенность.
Согласно данным британской ассоциации наружной рекламы Outdoor Media Centre, две из трёх DOOH-кампаний задумываются и реализуются так же, как и традиционные. Без анимации или обновления сюжета в режиме реального времени. Во всех отношениях они не отличаются от привычной наружной рекламы, хотя и транслируются на электронном носителе.
Как отрасль, мы рискуем не раскрыть потенциал медиа и не использовать по максимуму возможности для вовлечения потребителей.
Рекламодатели заинтересованы в адаптивных медиа. Медиа, способных по-новому предоставлять целевым аудиториям контент. Что в этой связи может предложить DOOH реклама и как мы можем эффективно это использовать?
DOOH реклама позволяет брендам обращаться к аудиториям с учётом контекста. Правильное использование контекста повышает эффективность восприятия и «переживания» информации.
В конце концов, если контент — король, то контекст — император.
Контекст относится к тому, где вы публикуете, распространяете или продвигаете материалы. Другими словами, тематическое соответствие. Если вы неправильно выбрали контекст сообщения, уже не важно, насколько оно хорошо или плохо — его не станут ни читать, ни обсуждать, ни распространять дальше. И такая судьба постигает любой контент, даже лучший в мире.
На протяжении многих лет ooh реклама считается отличным контекстным медиа, контактирующим с потребителями на протяжении дня. А цифровая ooh реклама усиливает эти возможности.
DOOH реклама позволяет брендам не только общаться с потребителями с учётом контекста, но и обеспечивает гибкость для коммуникации в нужное время. Медиа даёт возможность контакта именно тогда, когда у потребителей настрой и образ мыслей соответствуют тематике предложения рекламодателя. Это предполагает смену рекламных сюжетов в зависимости от того, какое у публики настроение: «утреннее», «дневное», «вечернее» или же «выходного дня».
Сколько рекламодателей готовы подтвердить, что эффективно используют сюжеты, адаптированные для разного времени суток, если вообще используют? Если есть возможность, почему мы её не используем?
Похожие статьи:
Новости → Профессионалы регионального рекламного рынка встречаются 5 декабря в «Президент-Отеле»
