Наружка с дислексией

Рекламная кампания «Момент дислексии» использует технологию распознавания лиц на цифровых поверхностях оператора Ocean Outdoor. Чем дольше люди смотрят на экраны, тем больше смешиваются слова и буквы, отражая то, что может быть похоже на дислексию.

Кампания Британской ассоциации дислексии (BDA) является победителем в конкурсе, проводимым Ocean Outdoor в партнерстве с изданием Campaign, отмечающим идеи, расширяющие границы цифровой «рекламы вне дома». Кампании победители воплощаются в жизнь с помощью инвентаря оператора.

Специалисты рекламного агентства Leo Burnett создали динамическую копию экрана, которая запускается с помощью Look Out — технологии обнаружения аудитории, используемой оператором. Это позволяет измерять время внимания аудитории, технология фиксирует, когда люди перестают читать текст.

Льюис Битон (Lewis Beaton), креативный директор Leo Burnett London отметил: «Было фантастически приятно работать с BDA и Ocean Outdoor. Мы рады, что эта работа сделана и надеемся, что данный кейс может заставить людей думать по-другому и подтолкнет работодателей найти способы сделать рабочие места для сотрудников с дислексией более удобными».

По статистике каждый десятый человек в Великобритании имеет некоторый уровень дислексии, влияющий на память, личную организацию или грамотность, но не на способность преуспеть.

Маргарет Малпас (Margaret Malpas), вице-президент Британской ассоциации дислексии, сказала: «Предоставление опыта визуального отвлечения, которое затрагивает многих людей с дислексией, может трансформировать понимание людьми того, что значит быть дислексическим. Осознание того, как сделать простые корректировки, может принести реальную пользу на рабочем месте. Многие взрослые люди с дислексией находят цифровые формы заявок настоящей проблемой, но не лучше ли было бы для всех, если этого не происходило? С данными трудностями сталкивается 10% персонала, надо обеспечить им благоприятную среду, это способно приносить пользу всем».

Глава отдела маркетинга оператора Ocean Хелен Хейнс (Helen Haines) добавила: «Эта простая кампания прекрасно отражает динамические возможности цифровой «рекламы вне дома» и то, как экраны могут реагировать и взаимодействовать с людьми в данный момент. В этом случае сочетание технологий и местоположения длинного текста, демонстрирует силу правильного сообщения в нужном месте в нужное время».

Источник: Campaign

Похожие статьи:

Статьи → NFC-технологии: будущее наступило сегодня

Статьи → В глаза смотреть!

Новости → Информацию о рекламных конструкциях разместят на «Открытых данных»